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标签: 桌面游戏行业

我们先来看一看国内的桌游方面的媒体数量。国内桌面游戏资讯门户网站一共有四家,分别是桌游世界(173zy.com)、摸鱼吧(moyu8.com)、桌友网(zhuoyou.com)以及爱桌游(zoyooo.com);桌游纸质杂志有三本,分别是《卡牌·桌游》、《桌游志》以及《桌游俱乐部》(传说中还有一本《卡牌桌游志》);在线杂志目前只有摸鱼吧旗下的《摸鱼片》;桌游最大的综合性社区是桌游网(bger.org);桌游最专业的在线媒体也就俺们玩桌游网(wanzhuoyou.com)。据我们所知正在筹备的桌游以及相关杂志还有3-4家,其中《桌游Design》将会在今年7月份与大家见面。我们今天的话题也从《桌游Design》这本杂志说起。

早上起来看玩桌游网的微博,突然发现被一玩家骂的狗血喷头,定神一看原来《桌游Design》这本杂志在宣传中说要送一款名为Yomi的游戏,于是跟其合作的吴大、玩桌游网、香港Funsprite都被连坐了(不过为啥不骂千智和前景文化传播不得而知,按照骂人者的逻辑凡是和做盗版的厂商有合作就是支持盗版)。

桌游Design道歉前的宣传图对于玩家的愤慨我们非常的理解和支持,对于《桌游Design》为啥会出盗版Yomi我们也不清楚,处于很“蒙”的状态。随后《桌游Design》主办方出来道歉说自己被蒙并且撤销相关文案和礼品,知错就改的态度还是受到了大部分人的认可,玩家剑指“专业性”继续对其进行攻击也无可厚非——谁让你标榜专业却没专业水准做出这么不专业的事情呢?后来网友揭发说投诉者是游卡桌游市场部的员工并且在微博上说自己购买了盗版Yomi,接着游卡桌游几位干将也澄清说是送给老外做样品,又有人说游卡桌游正在商谈Yomi的正版代理……这么多信息凑一起能不热闹么?玩桌游网组建的行业QQ群里面人头攒动,私聊小窗口闪烁不停。每个人都有自己的看法:有的很愤慨,有的很理性,有的被爆菊,有的长篇大论,当然也有我们的观点的倾诉。

时间是治愈的良方。这件事情虽然已经渐渐平息,但是让我们对当前市场从业者的素质和行为提出了疑问:自诩专业却做非常不专业的事情,看到别人出错就恶言开打,剩下的乘火打劫发发自己的杂志……这一切都让我们觉得这个绿色游戏行业怎么这么的乌烟瘴气。任何行业出问题,要么是商业模式遭受到质询,要么是从业人的素质有问题,在我们看来桌游媒体行业两方面都存在很大的问题。正是因为不赚钱,所以开始窝里斗互掐,而不是像成熟的行业一样合作共赢。表面一套,背后一套的做事方式也许在其他行业司空见惯,但是衍生在桌游媒体这一小块领域实在是无聊之极。

在我们主张业内团结合作之时,也有公司叫冤:“我们比谁花在桌游上的精力都要多,为什么联合的基础是诽谤、诋毁我们?”我们认为红眼病这种事情也许在09年的时候会有,如果在2011年依然存在这样的一个“作战基线”那就只能说新进的和行业老兵的不成熟。至于对于为什么行业带头大哥带个烂头的分析已经在之前的观点系列文章中有所阐述,也给新出的《桌游Design》撰稿最后一次阐述我们的观点,这里不再展开叙述。

说回到媒体这块,今天我们在各大媒体网站做了一些截图,各位来看看哪个更公平,更有大家风范?

第一张图来自于桌游世界,这家公司资源雄厚。第二个大标题自吹自擂的说自己荣登“浙江最具投资潜力企业榜”。别的我们不去说,整个商业模式建立的基础就是盗版国外游戏做成电子版的基础之上,名不正言不顺事不成。我们只见这家公司在不断的烧钱,却没有办法剖析其在法律范围内的盈利增长点,只见钱进,不见钱出。撇开其商业模式不谈,总体看下来网站的桌游资讯这块秉承了1年前玩桌游网的风格,国内外桌游新闻一个不拉(貌似没《三国杀》的新闻),自己平台游戏的新闻侧重点之外,国外游戏资讯现在是国内做的最好的,更新非常及时。

桌游世界(173zy.com)

第二张图来源于爱桌游,这家网站已经被JJ.cn收购,但是不难发现新闻中夹杂几篇与桌面游戏不太相关的网页游戏信息。不过话又说回来,被收购自然要做自家或者联运产品的宣传,无可厚非。游戏覆盖面还是比较广,新游戏更新也比较及时。

爱桌游(zoyooo.com)

摸鱼吧,应该算的上国内最大、互动性最好的玩家桌游门户与社区。内容更新有条不紊,异业合作也非常之到位,不愧为中国桌游资讯第一站。从截图来看游戏覆盖面非常广。

摸鱼吧(moyu8.com)

桌友网自然是《三国杀》的天下,为什么大家也知道,这也是我们带头大哥做的站点。有人说:我们要活着才有发展,不报三国杀没人看!这个逻辑建立的基础是迎合《三国杀》的需要而不是普及桌游的需要,孰是孰非读者自己掂量。我就不明白了这三国杀女武将的三围有什么好报道的?私下群聊开开玩笑倒也罢了,放在媒体上还是“桌游要闻”这不是脑残么。

桌友网(zhuoyou.com)

我们玩桌游?并不属于门户站,也不是社区站点。如果不清楚玩桌游网定位的同学我们再次重申:我们有多少人力,做多少事情;做减法是我们的宗旨,事情做少一点,做更好一点;引导“桌游”概念在国内的流行,我们不结盟,更不会打压新进从业者。不偏不倚的评论行业事件、真实评测桌游是我们的一贯宗旨。当然我们的观点不一定为广泛认同,我们愿意与用心的朋友交换意见。也许极少数厂商们恨我们,因为我们拿了游戏还不说好,但是我们相信立足于行业长远发展的不会这么狭隘,一款产品不好有第二款,第二款不行有第三款~

至于桌游杂志,也是今年刚刚兴起的一个平面媒体。行业内总体对于杂志的看法是不看好或者只能做《三国杀》相关的杂志,没了三国杀SP卡大家都认为《桌游志》是卖不出去的(可以停了试试?)但是大家又迫切希望能够出一款不以《三国杀》为主的桌游杂志——只推《三国杀》,这潮流过了谁还玩桌游?《桌游Design》的定位也与我们先前的想法不谋而合,因此即便这次因为主办方的问题惹了很多事情,我相信我们希望“桌游”普及的任何一份子都希望这本杂志能够走的正,走远一点。如需约稿我们会继续,但是低调与务实是《桌游Design》需要的。

谈到桌游杂志就想起妹子,这也是我们“行业老大”带的头。我们只问一个问题:桌游和妹子,有什么关系?如果你说玩桌游能够认识妹子那我们没意见;如果你说靠妹子吸引玩家来看杂志知道什么是桌游那这个逻辑有问题。扒光了自然吸引眼球,这和卖淫的思维有何两样?说白了,用妹子做眼球一方面满足了个别人的私欲,另一方面用这种手段玷污这个绿色行业,最好再爆一些“什么门”事件就可以和网游媲美了。

桌游Design的Cosplay

上图是《桌游Design》给黑门桌游做的Cosplay,比起《桌游志》的三国杀Cosplay有过之而无不及。

从业者年龄都比较低,拥有活跃的思维却少了逻辑的缜密。有时候我们在想,大家早日不玩《三国杀》,这帮子人早日没钱烧早日散去让行业重新洗牌也许是一件好事,因为后进者没榜样可以学习,榜样给到的都是这种东西,实在是让人为这个行业能否发展感到担忧。

摸鱼吧(www.moyu8.com是2010年4月份成立以来行业内发展最为迅速的亲民桌游媒体。近期摸鱼吧在其玩家基础上进行了一些列的调研,尤其是玩家对于整个行业的看法。也许这个行业还太小,也许玩家的观点不一定都正确,但是的确有一些观点值得大家注意的。

通过活动向190名桌游玩家征集到一些对桌游行业的建议和看法,望各位同行参考一下。从中提取有价值的信息,一起做出适合国内玩家的优秀桌游,推动桌游行业良性发展:)以下节选了一部份建议,全部内容见附件中的文档。

1、我觉得桌游市场喜忧参半,我国人口多是优势,但是大多数人还是不舍得花钱玩,这是一个桌游发展的困难。如何处理好这个困难,向上能吸引高收入人群,向下能鼓励低收入人群参与,才能使桌游走得更远。

2、我觉得,国内的桌游有部分还是“山寨”阶段,创新是很必要的,游卡三国杀就做的不错啦,但我也希望国内其他企业不要只是一味地学游卡,要有自己的想法。而且,目前会玩桌游的人大部分集中在一二线城市,其他城市会玩的人主要也只是玩三国杀、UNO这些,所以开拓这方面的渠道是很必要的。

3、怎么说呢,感觉北方这边桌游业不如南方那么发达。像我们上海那里就比较发达。常常可以在一个热闹的地方发现周围有数十家桌游店。不过我觉得国内的桌游界还停留在一个比较初始的阶段,一般大多数去桌游店的顾客都是在玩三国杀。而一些比较有名的欧美策略类桌游在国内并不很受欢迎。如凯吕司、两河流域、石器时代等等。所以国内桌游界的发展也是前路漫漫啊。毕竟一套三国杀并不贵,很多人都会选择买一套和几个好友一起玩,而不是去桌游店,这样也少了很多机会接触别的游戏。最后还是希望国内桌游界能发展的越发壮大,一些自主开发的桌游也能得到更多人群的认同。把这种不插电的娱乐让更多人接受,喜爱!

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利用一个标杆产品,打造一个产业,这是创业者们所企盼的商业模式,桌游产业正是在一款名为“三国杀”的桌面游戏带动下,进入了快速发展通道。

相关数据显示,2009年9月,上海有370家桌游店,当年12月,这一数字一跃为730家,今年1月,上海已有近1000家桌游店。一个桌游产业链条在全国各地形成。

人人桌游公司负责人王先生认为,桌游风潮催生了许许多多桌游吧的诞生,并渐渐达到了一个顶峰。然而风暴过后,需要理性的思考桌游的未来,桌游产业目前的产业链极不完善,存在着研发能力差、原创少、推广度不够等诸多问题。

品牌:下一个“三国杀”在哪?

尽管桌游产业发展的风生水起,但令人尴尬的是,除了“三国杀”之外,大部分人再也不知道其它的桌游产品。

2008年上半年,应晓天从家里借了点钱,加上股票收益,跟同学合伙在浙大北门开了家桌游店。应晓天有着自己的担忧:从现在的桌游吧产业来说,还没有成熟的运作模式,服务也比不上同类的休闲场所;从桌游产品来说,除了“三国杀”,其他产品还不能被市场接受,不具备玩家基础,市场积淀需要过程,希望以后能出现更多专业做桌游的人,丰富产品线。

应晓天的担心不无道理。自从“三国杀”出现后,很多山寨版的“水浒杀”、“西游杀”充斥市场,但是只摸到桌游的皮毛。“其实,游戏中人物技能背后是数学模型,需要很强的逻辑能力,产品研发出来后,需要反复测试,把每种极限情况都考虑到,这是一个非常折磨人的过程。”游卡桌游产品总监的李由说。

作为“三国杀”的设计公司,游卡目前又推出了名叫“砸蛋”的桌游,虽然也取得了很好的市场效果,但远远达不到“三国杀”的高度。

有专家称,“三国杀”的成功因素中,其蕴含的中国文化因素占据了很大部分。要想保持桌游产业的持续发展,必须要有能顶替“三国杀”的游戏出现。

记者也发现,不少冲着“三国杀”来的玩家玩了一段时间后,也会主动要求桌游店推荐其他类型的桌游。

国产化:原创设计能力不足 

世界上至少有1/3的桌游产品是中国生产,但商标属于外国,产品也在国外销售。中国原创能力很低。“中国的桌游产品生产企业在几年内,仍将处于模仿外国桌游产品期。”上海汇佳桌游店负责人雷小锋认为。

作为国内第1家桌游出版商,人人桌游只能从事代理销售国外桌游产品的业务,并负责把国外的桌游产品“汉化”。其销售的外国桌游多达上千种。“今年会推出7至8款国外桌游。”王先生表示。

由于国内原创的桌游产品少之又少,王先生直言,由于桌游设计师水平不够,短时间内,国内原创桌游有点举步维艰。国外有桌游设计的教学培训课程,在国内,这个地带是空白的。

尽管如此,人人桌游仍然准备对国内原创桌游予以支持,同时帮助国内的桌游原创设计师,帮助其发行桌游产品。

从事桌游设计10年之久的台湾设计师吴大认为,设计桌游并非易事,设计一个中小型游戏,按照正常的程序、完整的预算应该是2年时间。大型的游戏要更久一些。在国外,大多数新游戏都不是公司自己研发的,而是来自于民间的各个工作室。投稿人的作品如果被选中的话,公司就会与投稿人按照百分比进行销售分成。

“要对桌游的设计者提供激励机制,这样才能带动起创作者的积极性。”王先生说。

延伸:拓展桌游产业链 

近日,《三国杀》的制作公司游卡桌游与美国著名时尚品牌Domeskin跨界合作,共同打造出以《三国杀》元素为主题的“汉寿亭侯-关羽”、“常胜将军- 赵云”、“月黑风高夜”三款全球限量版iPhone3D炫彩贴膜。

桌游竞技创始人洪佳威认为,此举在“三国杀”的基础上创造了新的赢利点,时尚产品与桌游有了一定的融合。但这种赢利需要靠双方都有广大的市场号召力才行。

在世界杯如火如荼之际,洪佳威让桌游不失时机的和体育沾上了边。在他的推动下,桌游和一家著名体育媒体共同打造了一个全国性的桌游比赛,赛期长达5个月。

“提升桌游产品的附加值不一定需要和实体产品捆绑,和体育联姻,不但能增强桌游的影响力,更能拓宽桌游参与者的年龄范围。”洪佳威说。

一般在桌游吧里,桌游的参与者多为年轻人,通过比赛,岁数更大的人也可以参与其中。

洪佳威显然意识到了与体育联姻有助于带动桌游的发展,洪佳威透露,明年准备让桌游和五子棋联姻,与大众参与性强的项目联姻,除了更容易让人了解桌游外,更能激励桌游生产商丰富桌游产品。

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